新闻营销：品牌营销必备的一种宣传工具

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       那何为网络新闻营销？新闻营销借助新闻的形式发布在网络平台上，利用实时热点、用户感兴趣的话题吸引浏览者的关注，进而在阐述新闻内容时将企业和产品的相关内容植入新闻稿件中。往往利用具有新闻价值的事件，或者是有计划有组织的策划出吸引人眼球的事件，借此制造“新闻热点”来引起媒体和社会公众的注意与兴趣，以达到提高社会知名度、塑造企业良好形象并最终促进产品销售的目的。

       新闻宣传在科技企业品牌发展中发挥着积极重要的作用。它不光是对品牌宣传的一种最有效手段，同时对于企业品牌形象的树立与维护也起到了十分重要的作用。现在，软文来宣传企业自身的品牌早已成为大部分企业的一种营销策略。     

       首先，新闻独有的时新性，是新闻营销存在商机的一大保障。

       大家都会对新鲜及时的事物感兴趣，信息也是一样的。把握好新闻敏感度，结合营销，满足广大群众对信息的需求，利用时间差来打败竞争对手，取得先机。凭借第三方宣传，具有一定的权威性，结合热点，时效性强。新闻投放后，会保留在网络上，哪怕超过热点的时效期，对关键词感兴趣的用户在检索时依然可以看到企业新闻。

      其次，新闻的趣味性，是抓住消费者眼球所必备的。

      新事物的发展日新月异，新产品面市的频率越来越侠、生命周期越来越短。大家都喜欢带趣味性的事物，一篇加入趣味性的新闻营销文章，会吸引很多人的眼光，我们把产品融入其中，大家在趣味的同时，也接收到了我们的产品信息，无形的塑造了自己的品牌。

       当然成功的事件营销可以获得流量短暂爆发，但是具体变现也是很有难度的，有很多事件营销更多是为了事件本身，比如“逃离北上广”，有多少人知道广告主是航班管家，再比如“只要心中有沙，哪儿都是马尔代夫”，很多人以为是去哪儿或者携程策划的病毒事件，其实幕后的真正品牌主是途牛。所以说，事件营销要把火力集中在品牌本身或者核心卖点上，才能让流量和销量挂钩，即使会牺牲一些创意的趣味性，也比事件火了但品牌没人知道带来的尴尬要好。

       最后，我们需要把握新闻的尺度及营销时间。

       软文是抢占消费者心智最畅通的途径，这与软文营销的属性密切关联，因为要做好软文营销，通常要经历调查对手、把握行情、分析产品需求、从需求中提出核心价值、将核心融入软文、软文投稿、不断修改直至最佳等七个阶段，这七个阶段因为充分研究消费者行为习惯，换位在传统营销领域，相当于经历一个完整的营销过程。然而任何事物都有双面性，我们抓住新闻的特点来营销，可能会取得很好的效果，把效果无限提高。但也可能会造成用户反感，取得相反的作用，造成先机丧失。这需要我们充分考虑各种情况，做好准备，时刻迎接各种商机。      

      借助新闻传播的公信力和权威性，品牌营销会取得不俗成绩。市场的饱和、同质化的竞争加剧了广告大战，在眼耳口鼻都充分被广告调动的今天，消费者已经不再笃信其中所展现的效用。日趋理性的消费者有时甚至会选择逆广告主流的产品和服务，以表达对层出不穷的欺诈性广告的不满与反抗。而将产品信息巧妙融入到软新闻当中，春风化雨深入人心，有助于消解消费者的排斥心理，辅之以媒体公信力和新闻报导客观性的心理暗示，更容易形成尾随效用，诱发消费行为，并产生品牌信赖感进而形成品牌依赖。